Vodafone vuole testare gli scenari di interazione offerti dalla TV digitale terrestre, con la sua prima applicazione di pubblicità interattiva dedicata al servizio promozionale ‘Super Summer Card’. L’obiettivo di Vodafone è quello di creare un canale di comunicazione complementare e alternativo al 190.it, che offra la possibilità di accedere ai principali servizi informativi e di attivare comodamente, dalla televisione di casa, l’offerta Super Summer Card. Per lo sviluppo della sua prima applicazione sul digitale terrestre, Vodafone si è avvalsa dell’esperienza di Kora nello sviluppo di applicazioni per il digitale terrestre.
Strategia di intervento
Il concept interattivo dell’applicazione, ha predisposto l’accesso alle funzionalità principali attraverso l’uso dei tasti funzione del telecomando, assicurando percorsi di fruizione dei contenuti accessibili e intuitivi. L’architettura dei contenuti e lo studio dei flussi logici ha soddisfatto, con una struttura essenziale e coerente con il canale digitale terrestre, le principali esigenze informative e promozionali di Vodafone.
Lo spazio di comunicazione sul Digitale Terrestre è stato suddiviso in tre aree distinte: una sezione informativa relativa al mondo dei servizi del sito 190.it, una sezione su Telericarica Più e una sezione interattiva che permette di procedere all'attivazione della promozione Super Summer Card, tramite l’utilizzo del canale di ritorno. Il broadcaster scelto per la messa on air è Mediaset, e l’applicazione è stata resa fruibile all’interno del palinsesto interattivo di Italia 1.
Creative Design & Sviluppo tecnologico
L’interfaccia dell’applicazione, riproducendo graficamente la tastiera di un telefonino, ha definito un modello di interazione visivo che agevola notevolmente l’utente nella digitazione dei propri dati.
Kora ha progettato i modelli di dialogo e interazione dell’applicazione, integrando i processi di attivazione “summer card” offerti dall’applicazione DTT con le piattaforme applicative di Vodafone. La modellazione della giusta user experience ha permesso di realizzare un’applicazione con tecnologia MHP, fornita di tutti i connotati necessari a una sua fruibilità tramite decoder digitale terrestre.
L’utilizzo del canale di ritorno ha permesso di rendere dispositiva l’area predisposta all'attivazione della promozione Super Summer Card.
