Mtv lancia il proprio operatore telefonico powered by Tim e per farlo si avvale dell’esperienza Kora in materia di strategia, promozione web e social media marketing. Progetto ambizioso e lungimirante che punta sul buzz marketing incentrato sulla promozione web attraverso i social network più diffusi.
Strategia di intervento
I social network sono oggi una realtà dominante del web 2.0; Myspace, Facebook, Youtube e Netlog sono i più famosi, ma indubbiamente non esauriscono il desiderio di community tipico dell’utente medio. Sfruttando questo nuovo fenomeno, Kora ha concepito una strategia di comunicazione che sfrutta le possibilità offerte dai social network.
Fredo è un personaggio a tutto tondo, con desideri, determinazione e grinta da vendere.
Fredo è unico, è reale, parla come i giovani e vive come loro; creare quindi un profilo su Myspace dedicato al tenero orsacchiotto è stato praticamente indispensabile. Utilizzando le realtà online più adatte, Kora ha dato ulteriore vita al suo testimonial; inserirsi in un mondo curioso per definizione è stato facile ed indubbiamente divertente.
Su Wikipedia, community lievemente atipica rispetto alle altre prese in considerazione, sono state inserite le voci relative a Fredo e a MTV Mobile. In questo modo si è cercato di raggiungere, tramite i mezzi offerti dal Web 2.0, tutti i differenti aspetti del panorama online.
Seguendo quindi le tappe promozionali del sito, Fredo si è lentamente evoluto, presentando e rivelando così chi stava oltre la sua morbida pelliccia. Grazie a questa strategia, Fredo è entrato nel cuore dei suoi amici di tastiera, realizzando una perfetta identificazione tra testimonial e prodotto.
In questo modo, tutta l’interazione “live” promossa sul sito ufficiale di Mtv Mobile è gestita direttamente dal suo protagonista, mantenendosi così in linea con la freschezza e la genuinità di un ventenne. Che poi sia un orsacchiotto è un dato irrilevante!
Creative Design e sviluppo tecnologico
Essendo comunità e luoghi preesistenti, la possibilità di una personalizzazione grafica è limitata, ma non per questo assente. Su Myspace sono state infatti studiate modifiche e personalizzazioni ad hoc, come ad esempio l’head della pagina del profilo realizzata completamente in flash.
Sul versante tecnologico, invece, sono in progetto nuove applicazioni dedicate per il profilo di Facebook.
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