Il social network Netlog è teatro dell’operazione Nokia 5800 XpressMusic: l’innovativa applicazione OpenSocial con concorso, pianificata su Netlog Italia, è stata curata da Webads e realizzata in collaborazione con Kora.
Strategia di intervento
Punto di partenza per lo sviluppo dell’iniziativa la volontà di mettere in evidenza le particolari caratteristiche di Nokia 5800 XpressMusic creando l’abbinamento tra la musica ed un social network come Netlog.
Nokia 5800 XpressMusic è infatti un dispositivo di ultima generazione della linea musicale di Nokia che offre l’innovativa Barra dei Contatti, una funzionalità che risponde perfettamente al desiderio dei giovani di essere in costante contatto con i propri amici e che ha determinato la crescita inarrestabile del fenomeno social network.
Nokia 5800 XpressMusic infatti nella videata principale dello schermo permette di visualizzare i quattro contatti preferiti e, dotato di tecnologia touch screen, con un semplicemente tocco permette di accedere ad un registro digitale di tutte le informazioni e i messaggi scambiati con il contatto selezionato.
Sulla base di questi elementi, alla creazione di un profilo brandizzato Nokia su Netlog Italia è stata associata un’innovativa applicazione legata al concorso “Nokia XpressMusic Challenge”: tutti i Netloggers sono invitati a giocare con i titoli delle proprie canzoni preferite, componendo una frase usando esclusivamente parole scelte dalla playlist proposta.
Un widget che rimanda alla sfida può essere inserito all’interno del proprio profilo Netlog per permettere agli amici di votare più facilmente la propria frase: per i primi otto in classifica in palio, telefono cellulare, coupon Nokia Online Shop e voucher per scaricare musica dal Nokia Music Store, il negozio di musica digitale.
La visibilità del profilo su Netlog è garantita sia dalle azioni virali degli utenti, che saranno interessati a promuovere e far votare la propria frase e la propria playlist, sia dalle numerose azioni di media pushing (display, news, skin, friend request) portate avanti da Netlog.
Creative Design & Sviluppo tecnologico
La grafica dell’applicazione è stata ideata pensando ai gusti del target giovane di Netlog. La scelta cromatica è quella di riferimento del prodotto Nokia che ha un suo profilo su Netlog bastato sui colori viola/rosa.
La struttura dell’applicazione a schede permette una facile navigazione, in cui l'utente può avere sempre sotto controllo la sua situazione, può leggere e votare le frasi degli altri utenti.
L'obiettivo dello sviluppo dell’applicazione in queste modalità è quello di permettere all'utente di arrivare con pochi step ad entrare nel vivo del concorso con la creazione della propria frase; in questo senso si motiva la scelta di ridurre al minimo la presenza di testo per offrire maggior spazio al pannello di gioco.
L’applicazione in JavaScript utilizza lo standard OpenSocial, residente su server Kora ed erogata su Netlog attraverso un I-Frame.
