Le attività di social media marketing dominano la campagna di lancio della nuova auto ibrida Honda Insight
Strategia di intervento
Creare viralità, spazi “sociali” di scambio informato/informativo ed aprire un canale di dialogo tra utenti e brand: questi gli obiettivi del piano di comunicazione online dedicato al lancio di Honda Insight.
Honda Insight è il perfetto equilibrio tra tecnologia ed eco-sostenibilità, tra alte prestazioni e prezzo contenuto, tra puro divertimento e coscienza del voler fare qualcosa di buono per il pianeta.
È lo stesso equilibrio che tutti, nell’“agire bene” dovremmo cercare di raggiungere.
In questo contesto si colloca l’idea creativa alla base della campagna di comunicazione del nuovo prodotto, campagna che si sviluppa in diverse fasi ed attraverso strumenti che interagiscono tra di loro.
Creative Design & Sviluppo tecnologico
La campagna si sviluppa in diversi step di prelancio del prodotto: il primo prevede un’attività di buzz marketing su Facebook, successivamente gli utenti, avvisati con una campagna banner stimolante ed accattivante sull’impegno ambientale, sono invitati a partecipare al gioco www.cambiailmondo.it con un forte link al sito ufficiale che focalizza la comunicazione sulla tecnologia idriba. La fase di lancio si avvale invece della pubblicazione online del nuovo showroom, di una campagna SEA e della creazione di applicazioni sociali su Facebook.
Alla base del concept creativo c’è l’idea di stimolare gli utenti ad agire in prima persona su tematiche molto importanti come la tutela dell’ambiente.
Il profilo Honda Insight su Facebook: la campagna di buzz marketing su questo canale ha avuto inizio a febbraio con la creazione del profilo Honda Insight e la sua animazione attraverso comunicazioni, discussioni e sollecitazione di dialoghi tra i fan del nuovo modello.
In sei mesi dall’attivazione del profilo i fan attivi sul canale sono più di 1000!
A marzo la campagna di prelancio ha visto la messa online del sito www.cambiailmondo.it: un gioco interattivo con il quale l’utente, avendo a disposizione una consolle, tenta di equilibrare il pianeta agendo sul livello di libertà, amore, natura, progresso e lavoro. Chi riesce nell’impresa concorre alla vincita di diversi premi ecologici. Il successo dell’iniziativa fa registrare, durante il primo weekend, 1500 visite dai concessionari Honda.
Facebook Gift Application: Regala un Econ-Flower (il fiore è il simbolo della campagna Honda Insight): il word of mouth per questa simpatica applicazione ecologica ha ottenuto risultati decisamente interessanti con migliaia di Econ-Flower inviati.
Sull’onda del successo dell’iniziativa Econ-Flower, Facebook è ancora protagonista con la Badge Application ‘Cambia e fai cambiare il mondo’. L’applicazione è un gioco interattivo basato sulla scelta/invio di una serie di badge grafici da installare sul proprio profilo: facendo leva sul concetto di buona azione, l’applicazione Honda promuove presso gli utenti una serie di “azioni virtuose” che essi possono compiere per fare “qualcosa di buono” per l’ambiente.
In aprile il lancio ufficiale con la creazione dello showroom dedicato a Insight ha fatto registrare oltre 2.000.000 di page views, più di 130.000 visitatori sul sito e ben 43.000 configurazioni del nuovo modello.
Anche Youtube tra gli strumenti digitali della comunicazione Honda Insight con una viral video strategy.
La campagna di Search Engine Advertising ha dato i seguenti risultati:
- CTR pari al 3,69%
- CPC medio pari a 0,28 €
- analisi delle visite sul sito: + 8% delle visite, + 11% delle pagine visitate, + 22% delle configurazioni, + 25% goal conversion rate.
A giugno il progetto di comunicazione ha previsto un’interessante iniziativa che ha visto coinvolto il parco di divertimenti di Gardaland sponsorizzato da Honda Insight. Grazie al concorso ‘Per fortuna c’è Honda Insight’, gli utenti hanno potuto sfidare la fortuna giocando su www.Giralafortuna.com.
I post degli utenti sulla pagina di Facebook sono stati migliaia a conferma di una strategia di comunicazione decisamente bottom-bottom: i fan Honda Insight sono diventati veri e propri ambasciatori del prodotto e del brand. L’entusiasmo generato da queste iniziative ha portato all’organizzazione autonoma del primo raduno di auto ibride in Italia: centinaia di utenti sono diventati clienti dell’auto.
