Henkel, fondata nel 1876, è una multinazionale che opera in diversi settori della chimica applicata. Kora accoglie l’esigenza di Henkel Italia, di trasporre on-line i contenuti di “Donna D”, l’omonimo magazine cartaceo che accompagna e guida le consumatrici donne nel mondo dei prodotti per la detergenza, trasformando questo strumento web in un vero e proprio strumento di direct marketing.
Strategia di intervento
Attraverso la trasposizione on-line dei contenuti del magazine, Kora ha progettato e sviluppato il concept del portale di Donnad realizzando una vera e propria community dedicata alle donne e uno strumento di direct & digital marketing in grado di rafforzare la brand awareness dei prodotti Henkel.
Il progetto e lo sviluppo della community ha perseguito lo scopo preciso di raccogliere, grazie all’interazione con le consumatrici, maggiori informazioni possibili sulle loro preferenze e abitudini di acquisto. L’organizzazione della community ha previsto lo studio di molteplici iniziative in grado di seguire l’evoluzione degli obiettivi di marketing.
I servizi offerti comprendono: strumenti di community, quali sondaggi, mercatino, forum, esperti on-line, concorsi a premi, cartoline virtuali; meccanismi per la raccolta di informazioni delle abitudini di acquisto delle consumatrici, quali registrazione al sito, questionari legati all’estrazione di premi; contenuti editoriali, quali articoli di attualità, recensioni cinematografiche, ricette, oroscopo, consigli per la pulizia della casa.
Creative Design & Sviluppo tecnologico
L’home page di Donna D rispecchia la natura editoriale del sito, con i contenuti del magazine impaginati in tanti box e accompagnati da un breve strillo e da un’immagine.
