Emi si accorge che il brand Virgin non è circondato dalla fidelizzazione attesa da parte del cliente, per questo affida a Kora lo studio e la realizzazione di un sistema di interazione che avvicini l’utente al brand, offrendogli un insieme di contenuti che non siamo omologhi a quelli che si trovano direttamente sui siti degli artisti o dei fan club.
Strategia di intervento
Kora ha realizzato per il brand Virgin una web community che ha esaltato il contributo individuale di ciascun utente, coinvolgendolo maggiormente e ha valorizzato la vastità di risorse a disposizione del brand.
La realizzazione della community ha contribuito alla creazione di una vera e propria cultura musicale che ha avvicinato l’utente all’etichetta, contrastando quei pregiudizi che portano ad interpretare un’etichetta tramite categorie esclusivamente economiche.
Kora ha partecipato alla creazione di questa cultura, ha donato al brand Virgin una nuova immagine: non solo una semplice etichetta, ma un luogo di incontro dove raccogliere e scambiare informazioni.
Creative Design & Sviluppo tecnologico
Sia dal punto di vista creativo che da quello tecnologico il progetto è stato assorbito nel più ampio contesto del portale EMI.
