Attento agli stimoli provenienti dalla società e dalla cultura giovanile, il brand Fornarina ha scelto un nuovo modello di interattività con l'obiettivo di dialogare con un pubblico reattivo alle innovazioni tecnologiche e progettare uno strumento in grado di fidelizzare il consumatore.
La metafora televisiva è il concept creativo ideato da Kora per la nuova release del sito web fornarina.com.
Strategia di intervento
L’intervento di Kora ha riguardato la definizione dell’intero concept creativo a partire dagli elementi fondanti del brand Fornarina: dallo studio della presenza on line più efficace e conforme alla comunicazione off line, all’analisi e impostazione dei contenuti, sino alla realizzazione del design e del back office.
La declinazione del concept “web tv Fornarina” ha risposto all’esigenza di rispecchiare l’evoluzione e i valori distintivi del brand e del suo target di riferimento. Ispirandosi alla metafora televisiva, luogo per eccellenza del protagonismo e della contaminazione tra stili diversi, Kora ha trasformato l’home page del sito in una vera e propria vetrina sul palinsesto, con l’elenco dei canali tematici, gli highlight su eventi rilevanti. Gli stessi prodotti, grazie all’integrazione di un software di editing video, sono diventati un elemento da filmare e registrare per poi essere portati in sala di montaggio.
Creative Design & Sviluppo tecnologico
Gli elementi grafici e interattivi hanno ripreso, di volta in volta, il mood e i temi fondamentali della campagne di Fornarina.
L’interattività e l’elevato impatto emotivo della nuova web community di Fornarina sono garantiti dall’utilizzo di Macromedia Flash MX Remoting, che permette di ottenere la massima dinamicità e spettacolarità delle immagini.
